株式会社アルビオン
“27種類のハーバリウムからあなたの肌を表します。”肌リウム
ALBIONさまの新スキンケアシリーズ［フラルネ］の発売に伴って開催された診断コンテンツです。 美容、生活に関する質問の回答結果でユーザーのイメージに合ったハーバリウムが生成されます。
- 公開URL
- 公開終了
- 商材・サービス
-
- ALBION スキンケアシリーズ「フラルネ」
- ターゲット
-
- スキンケアに興味を持つ女性
- 特に20〜30代前半の女性
- 目的
-
- 新スキンケアシリーズ［フラルネ］の認知拡大
- 新スキンケアシリーズ［フラルネ］を試したくなる興味創出
- 上記感情からの来店促進
-
- ターゲットに絞った企画とデザインで認知拡大
- ターゲット層である20〜30代前半の女性に訴求力の高い「ハーバリウム」を取り入れた企画、デザインで参加率を高める
-
- ユーザーへのギフトとなる診断結果で興味創出
- 結果画面ではユーザーに合ったハーバリウムを生成し、お肌の長所や参考になるアドバイスを提供。その上で商品を紹介し、自然な形で興味を持ってもらう
-
- サンプル配布を活用し、診断ユーザーの1割以上が来店
- 商品紹介時にサンプルクーポンを表示することで、店頭誘致
- ポイント
-
-
ブランドコンセプトをユーザーの記憶に定着させるプランニング
全27種類のハーバリウムによって、ブランドコンセプトである「お客様の肌性格に合わせたものを選んでいただく」を表現。診断が一般的になるほどユーザーの印象に残りにくくなるため、記憶に残る診断案を目指し、社内で何度もブレストして方向性を固めました。
-
アニメーションを活用し没入感を高める
美しいハーバリウムのイメージを強調するため、アニメーションに細部にわたって工夫を凝らしました。世界観に没入させる演出として、ハーバリウム自体にもアニメーションを適用し、まるで実際に目の前に存在するかのような視覚効果を生み出しました。
-
- 診断スケジュール
- 3ヶ月
