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【2023】コンテンツマーケティングツール比較【有料7選、無料3選】選び方やメリットも解説

「コンテンツマーケティングツールについて詳しく知りたい」「おすすめのツールがあれば知りたい」とお考えの人に向け、本記事では「コンテンツマーケティングツールの活用方法と導入メリット」「おすすめのコンテンツマーケティングツール10選」を紹介します。自社のサイト分析を効率化したい人はぜひ参考にしてください。

公開日：2023/04/24

コンテンツマーケティングツールを活用することにより、自社のマーケティング活動を効率化し、売上やCV率の向上につなげることが可能です。

しかし、近年ではコンテンツマーケティングツールの種類が増加しているため「どのツールが良いのか分からない」と悩む人が増えています。

そこで本記事では、コンテンツマーケティングツールの利用を検討している人に向けて下記を紹介します。

・コンテンツマーケティングツールの基本情報
・コンテンツマーケティングツール導入のメリットと選び方
・おすすめのコンテンツマーケティングツール10選

ツールにより搭載されている機能や料金、特徴などは大きく異なります。自社にとって最適なコンテンツマーケティングツールを選びたい人はぜひ参考にしてください。

※当コンテンツは、コンテンツマーケティングに強みを持つピクルスが監修しています

コンテンツマーケティングツールとは？

コンテンツマーケティングツールとは、コンテンツマーケティングの効果を最大化したり、改善をしたりする際に用いられるツールの総称です。

コンテンツマーケティングとは、見込み顧客の獲得や育成により、サービスや商品を購入につなげるマーケティング施策を指します。たとえば、オウンドメディアの運営や診断コンテンツの運用などはコンテンツマーケティングの一種です。

コンテンツマーケティングツールの主な種類については後ほど詳しく解説します。

コンテンツマーケティングツールの主な機能

コンテンツマーケティングツールの主な機能は次の通りです。

・競合分析機能
・アクセス解析機能
・自社コンテンツ作成に関連する機能

コンテンツを公開した後は、アクセス解析機能により現状を把握し、具体的な改善策を模索する必要があります。

たとえば、ページごとのPV数やCVR（コンバージョン率）をチェックし、PV数に対するCVRが悪い場合は「ページ内の訴求力を高める」「誘導リンクの配置を変える」などの改善策が考えられます。

搭載されている機能はツールによって異なるため、自社の課題感にあったものを選びましょう。

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コンテンツマーケティングツールを導入するメリット

コンテンツマーケティングツールを導入するメリットは下記の通りです。

・工数を削減できる
・データ分析に基づいたコンテンツ作成ができる
・競合分析ができる

それぞれのメリットについて解説します。

工数を削減できる

コンテンツマーケティングツールを導入することで分析や調査にかかる工数を削減できます。

また、コンテンツマーケティングツールには、コンテンツマーケティングに特化した分析機能が搭載されているため、欲しい情報を手早く取得することも可能です。

たとえば、ページごとの流入数、流入元（SNS、Google、Yahoo!など）などを把握できます。これらの情報を取得することでコンテンツを効果的かつ効率的に改善することが可能です。

データ分析に基づいたコンテンツ作成ができる

コンテンツマーケティングツールを導入することで、データ分析に基づいたコンテンツ作成ができます。

データ分析に基づくことで、コンテンツ作成が主観的になることを防ぐことが可能です。

コンテンツ公開後の分析時にも、客観的なデータに基づくことで、よりユーザー目線に寄り添ったコンテンツへと改善できます。

競合分析ができる

コンテンツマーケティングツールを活用することで競合分析をすることも可能です。

たとえば、競合他社が運営するオウンドメディアのアクセス数や流入キーワードなどを把握できます。

競合の分析をするメリットは次の通りです。

・自社との差別化ポイントを把握できる
・伸びているコンテンツを参考にできる
・目指すべき目標を明確化できる

このように、競合分析にはさまざまなメリットがあります。

とくにゼロからコンテンツマーケティングを始める場合においては、目指すべき目標や参考にするべきコンテンツが明確になるため非常に便利です。

コンテンツマーケティングツールの選定ポイント3選

コンテンツマーケティングツールを選定する際のポイントは次の通りです。

1.　自社が求める機能が搭載されているか
2.　操作性に優れているか
3. 料金は適切か

コンテンツマーケティングツールはネット上にたくさんあるため、選定ポイントを理解しておき、適切なツール選択を行いましょう。

以下にて、選定で失敗しないためのポイントを解説していきます。

1.自社が求める機能が搭載されているか

自社が求める機能が搭載されているかは必ず事前に確認しておきましょう。実施する施策により、必要となる機能が異なるためです。

たとえば、一口にコンテンツマーケティングと言ってもさまざまな内容のものがあります。SEO対策で集客する場合もあれば、競合のオウンドメディアとは違った切り口で集客する場合もあるでしょう。

また、SEO対策を実施する場合、キーワード分析から始めるのか、ユーザーのニーズ調査から始めるのかでも選ぶべきツールは変わります。

したがって、自社がツールを利用する目的を明確にしておくことも大切です。

ツール利用の目的は、自社のマーケティング課題によって違ってきます。

そのため、ツール選びの前に改めて課題の分析を行っておくのも良いでしょう。

下記の「マーケティング課題診断」であれば、3分ほどの質問に答えるだけで自社の課題が浮き彫りになります。一度やってみてはいかがでしょうか。

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2.操作性に優れているか

コンテンツマーケティングツールによっては、操作性の高さを売りにしているものもあります。

操作性の高いツールを選べば、専門的な知識をもっていなくても直感的に操作をすることが可能です。しかし、コンテンツマーケティングツールの利用に慣れている場合は、操作性よりも機能性にこだわったほうがよいでしょう。

とはいえ、コンテンツマーケティングツールを導入したあとは毎日のように起動するため、使い勝手や機能の利便性などはチェックしておきたいところです。
そのため、無料トライアル期間などがある場合は、事前に使用感をチェックしておきましょう。

3.料金は適切か

コンテンツマーケティングツールは、さまざまなオプションがあるため、見積りをしてもらった後に料金が明確になるケースが多いです。

そのため「自社にとって必要な機能が搭載されているか」という点を軸にまずは数社をピックアップし、その中から検討して見積りをしてもらう手順がおすすめです。

また、見積りをしてもらった際は、あとからオプション機能をつけた際に発生する費用についても確認しておきましょう。

無料で利用できるコンテンツマーケティングツール

無料で利用できるコンテンツマーケティングツールは下記の通りです。

1.　Googleアナリティクス
2.　Googleサーチコンソール
3.　検索順位チェッカー

以下で紹介するツールはすべて無料であるため、個人としてコンテンツマーケティングツールを利用したい人もぜひ参考にしてください。

1.Googleアナリティクス

Googleアナリティクスとは、Googleが提供している無料の分析ツールで、利用により下記の項目を把握できます。

・PV数
・ユーザー属性
・Web広告の効果
・CVの達成状況
・ユーザーのアクセス状況
・サイト内のページ遷移

この他にもWebサイトやWeb広告におけるさまざまな情報を把握・分析することが可能です。多機能かつ直感的に使える分かりやすい設計になっているうえに無料で利用できるため、多くの企業が導入しています。

ただ機能が多すぎるため、最初は使いづらさを覚えることもあるでしょう。しかし、Googleアナリティクスは多くの人が利用しており、解説や運用のコツなどを記載した記事も多いため、誰でも簡単に利用できます。

また、Googleアナリティクスは、サイト内でのユーザーの行動を定量的に分析することも可能です。ただし、各ページのどの部分をよく分析したかを把握する「ヒートマップ分析機能」はありません。そのため、CTAボタンやCVRなどの改善を図りたい場合は、他ツールと併用することをおすすめします。

2.Googleサーチコンソール

GoogleサーチコンソールもGoogleが提供する無料のツールで、利用により下記を把握できます。

・記事ごとの検索順位
・サイトが抱える現状の課題
・記事が表示されているキーワード

Googleサーチコンソールは、記事ごとの検索順位を把握できるため、SEO対策に不可欠なツールであるといっても過言ではありません。

前述したGoogleアナリティクスは主にPV数をチェックする際に用いられるものであり、検索順位は表示されないため、GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールを併用するケースがほとんどです。

また、本ツールでは「Googleにインデックス（認識）されているか」「ペナルティを受けていないか」なども把握できます。どちらも検索順位に大きく関わる要素であるため、定期的に確認したい情報です。

【個人向け】検索順位チェッカー

検索順位チェッカーとは、サイトURLとキーワードを入力することで、Google、Yahoo!、Bingでの検索順位を調べられる無料のツールです。

たとえば、URL欄に自社サイトのURLを入力し、キーワード欄に狙っているキーワードを1～5個入力します。2つの情報を入力して「チェック」をクリックすると各キーワードでの検索順位が表示されるという仕組みです。

個人など、小規模でコンテンツマーケティングを進めていきたい人は利用してみるとよいでしょう。なお、検索順位チェッカーは、自社サイトはもちろん競合サイトの分析にも利用できます。

まとめ

本記事では「コンテンツマーケティングツールを導入するメリット」「おすすめのコンテンツマーケティングツール」などを紹介しました。

コンテンツマーケティングツールを導入することで、自社のマーケティング戦略を効率化できるだけでなく、CV率や売上の向上につなげることも可能です。

現状、コンテンツマーケティングといえばSEOの記事コンテンツが一般的ですが、SEOと併用することで成果を最大化できる手法として診断コンテンツもあります。

診断コンテンツは「結果を言いたい」という気持ちを刺激することで口コミが発生しやすく、SNSでの拡散率が高いです。
公開1ヶ月で55,000回以上実施、SNSシェア10,000回以上を記録したマーケター診断のようなコンテンツであれば、短期で大きな認知拡大が可能。
「すぐには成果が出ない」というSEOの弱点をカバーすることができます。

また、記事内にCVポイントとして診断を設置するのもおすすめです。
記事のテーマを掘り下げるような内容の診断でユーザーの興味を引き、「診断結果を見るために情報入力が必要」といった形でリード獲得ができます。

下記ではコンテンツマーケティング×診断の事例を紹介しているので、ぜひ参考にしてみてください。