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診断マーケティングTREND

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SNSキャンペーンに診断コンテンツを活用した成功事例「楽しく生きるためのエナジー診断」

今回ご紹介するのは、「楽しく生きるためのエナジー診断」という診断コンテンツです。2社合同でのコラボ企画でSNSキャンペーンに繋げるために様々な工夫が施されています。

更新日:2023/08/03

今回ご紹介するのは、「楽しく生きるためのエナジー診断」という診断コンテンツです。2社合同でのコラボ企画でSNSキャンペーンに繋げるために様々な工夫が施されています。

診断コンテンツで自分らしい働き方を発見する

「楽しく生きるためのエナジー診断」は、合計8つの設問からユーザーの性格タイプを導き出す診断コンテンツです。

働き方に関する設問に対して「YES/NO」のどちらかで回答し、診断結果ページをTwitterでシェアすることで、キャンペーンに参加できる仕様になっています。

マーケター診断(リード獲得用)

ポイント1.話題を集めるコラボレーション企画

「楽しく生きるためのエナジー診断」は、株式会社Cyber Nowが運営する働き方メディア「新R25」と、日本コカ・コーラ株式会社が販売する「REALGOLD」とのコラボレーションによって生まれた診断コンテンツです。

そのため、REALGOLDのメインカラーで診断コンテンツが作成されています。また、新R25のイラストキャラクターもコンテンツの所々に登場します。

例えば以下の画像は、本診断コンテンツの診断中の画面です。診断コンテンツの進捗度合いを示すゲージに、新R25のイラストキャラクターが載っています。

楽しく生きるためのエナジー診断

このようなコラボレーションにより、ユーザー同士の間で話題が生まれ、両者のファンにアプローチができます。

特にSNSキャンペーンの参加者を集めるには話題性が重要になるので、話題を呼ぶコラボレーション企画は非常に効果的と言えます。

勝てるWebプロモーション戦略診断

ポイント2.ユーザーの性格タイプを9つに分けて分類

本診断コンテンツでは、ユーザーの性格タイプを9つに分けて分類しています。

楽しく生きるためのエナジー診断

8つの設問に対して回答すると、診断結果ページでは上記の性格タイプの中から適切なものが1つ表示される仕様です。

楽しく生きるためのエナジー診断

また性格タイプだけではなく、「どのような環境での仕事が向いているか」「どういった趣味がおすすめか」といった診断結果も表示されます。

楽しく生きるためのエナジー診断

このように診断結果が具体的であるほど、ユーザーの表現欲求(シェアしたい気持ち)を刺激します。その結果、多くのユーザーがキャンペーンに参加するようになり、商品のことを知ってくれる機会も増えるでしょう。

マーケター診断(リード獲得用)

さいごに

本記事では、新R25とREALGOLDがコラボレーションして作成した「楽しく生きるためのエナジー診断」を紹介しました。

「楽しく生きるためのエナジー診断」は、より多くのユーザーにキャンペーンの参加を促すために、様々な工夫を施している診断コンテンツです。

SNSキャンペーンに診断コンテンツを取り入れたい方は、ぜひ参考にしてみてはいかがでしょうか。

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実施会社

日本コカ・コーラ株式会社
https://www.cocacola.co.jp/

業種

食品・飲料

想定される活用シーン

Webプロモーション/認知拡大診断事例

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